26.06.2026
Doppelte Auszeichnung für YCON beim German Brand Award 2026
Urbanes Showroom- und Franchisekonzept der MHK Group überzeugte in zwei Kategorien – konsequente Markenführung zahlte sich erneut aus
Dreieich / Berlin, 26. Juni 2026. Die MHK Group wurde beim diesjährigen German Brand Award gleich doppelt ausgezeichnet: Ihr urbanes Showroom- und Franchisekonzept YCON erhielt die renommierte Auszeichnung in den Kategorien „Excellent Brands – Interior & Living“ sowie „Excellent Brands – Newcomer Brand of the Year“. Die feierliche Preisverleihung fand gestern Abend in Berlin statt. Mit der doppelten Prämierung würdigte die Jury insbesondere die konsequente Markenstrategie, den innovativen Ansatz sowie die klare Differenzierung im Küchenmarkt.
Markeninnovation mit klarem Zielgruppenfokus
Mit YCON hatte die MHK Group im Frühjahr 2025 ein neues Konzept für den urbanen Küchenkauf vorgestellt, das gezielt auf eine junge, lifestyle-orientierte Zielgruppe und deren veränderte Erwartungen an Beratung, Einkauf und Markenansprache ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen ein niedrigschwelliger Zugang, transparente Prozesse und ein markengeprägtes Einkaufserlebnis. Das Konzept wurde bewusst in Innenstadtlagen und Einkaufszentren verortet, also dort, wo sich die Zielgruppe bewegt. Seit dem Launch wurde YCON konsequent weiterentwickelt und validiert. Mit inzwischen vier eröffneten Standorten – zuletzt in Berlin-Steglitz – gewann die jüngste MHK Franchisemarke kontinuierlich an Profil und Marktrelevanz.
„YCON trifft den Nerv einer neuen Kundengeneration“
„YCON ist aus der klaren Erkenntnis entstanden, dass der klassische Küchenhandel für viele urbane Zielgruppen nicht mehr funktioniert“, berichtet Christian Reupke, operativer Projektleiter von YCON bei der MHK Group. „Mit unserem Konzept schaffen wir einen deutlich einfacheren, schnelleren und zeitgemäßen Zugang zur Küchenplanung.“ Die doppelte Auszeichnung beim German Brand Award bestätige, dass „wir nicht nur ein neues Format geschaffen haben, sondern eine Marke, die für eine veränderte Haltung im Küchenmarkt steht.“
Konsequente Markenführung als Erfolgsfaktor
Auch aus Sicht der Markenführung war der Erfolg kein Zufall: „YCON zeigt, wie wichtig es ist, Marken ganzheitlich zu denken – von der Strategie über das Nutzungserlebnis bis hin zur Kommunikation“, unterstreicht Torsten Racky, Leiter Corporate Marketing der MHK Group. „Nach der zweifachen Auszeichnung unserer Handelsmarke musterhaus küchen in den vergangenen beiden Jahren ist die diesjährige Ehrung, diesmal von YCON, ein weiterer Beleg für die konsequente und erfolgreiche Markenarbeit innerhalb der MHK Group.“
Der German Brand Award
Der German Brand Award wird vom German Design Council verliehen und zeichnet Unternehmen für erfolgreiche Markenführung, nachhaltige Markenentwicklung und innovative Kommunikationskonzepte aus. Mit mehr als 1.600 Einreichungen aus 18 Ländern unterstrich der Wettbewerb die hohe Relevanz und internationale Vergleichbarkeit der ausgezeichneten Marken.
Der Preis zählt zu den bedeutendsten Markenwettbewerben im deutschsprachigen Raum. Seit seiner Premiere vor 10 Jahren hat er sich zu einer branchenübergreifenden Plattform für erfolgreiche Markenführung entwickelt. Was in Berlin mit 250 Gästen im VW DRIVE Forum begann, brachte in diesem Jahr über 750 Gäste aus 18 Ländern in der Uber Eats Music Hall zusammen.